守财奴葛朗台临死时

讀完這 2 本書,比讀 200 本更有用。

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快過年了,終于有時間好好讀書了,但讀什么書呢?這是個很復雜的問題。

一直有粉絲讓琛姐薦書,琛姐也知道薦書類的文章方便漲粉,但之所以遲遲不寫,是因為薦書是個很復雜的問題,弄不好就誤人子弟,耽誤大家時間了:

1.看書要符合自己當下的認知水平,沒有一本書適合所有人。

科學的學習過程都是循序漸進的,看書也不例外。如果讓一個沒有什么數學基礎的小朋友,直接看高中代數,無異于天書,效果可想而知。反之,如果讓一個博士生看高中代數,又顯得過于簡單,無異于浪費時間。

最好的效果就是在什么階段看什么書,判斷一本書是否適合現階段的你,最好的辦法就是看這本書中是否既有你看得懂的內容,也有你看不懂的內容。一半一半是最好的。當然,前提是,這本書的作者是個嚴謹、豐富、創新的人,出版社也是足夠負責任的。

2.多看講述底層邏輯的書,浮于表面的書看太多容易思維混亂。

底層邏輯,也就是大家經常聽到的事物本質,每個人都想挖掘事物本質,但真正挖出事物本質的人少之又少,因為這需要足夠的閱歷和經歷的累積。但一旦挖出了本質,你就可以用這個本質來指導所有的實踐行動,而且能保證正確和高效。

所以,千萬不要小看老板的工作,一個成功的老板應該是能夠想清楚行業底層邏輯,并制定相應的發展戰略的。京東老板劉強東力排眾議,斥巨資發展物流,就是因為對電商行業的底層邏輯形成了自己獨立的思考。

實操方面的書當然也是要看的,但建議結合實際工作,邊做邊看,直接去論壇、貼吧找答案更方便。

3.今天給大家的 2 本書,就是能夠講透營銷/媒體行業底層邏輯的書。

營銷、媒體其實都屬于內容行業,內容是如何影響用戶行為的呢?

這個問題的本質在于,人類是如何加工和處理內容的

根據心理學和神經科學的研究,人類大腦主要有兩套系統:情緒系統認知系統認知可以調控情緒,情緒也可以改變認知,兩者相互作用,共同影響用戶的決策行為。

懂了這個底層邏輯,你再去看市面上所有的書和文章,其實無非都是講這兩個系統,比如,營銷經典書籍《定位》其實就是在解析人類的認知系統(其實從科學的角度來說,這本書非常不嚴謹,主觀臆斷的成分很大,但優點是通俗易懂,案例豐富);琛姐的舊文《如何科學地為內容添加情緒?》、如何有效挖掘品牌的懷舊意義?》等都是在探索情緒系統的運行機制。

但這些都是細化后的探索,最底層的理論其實在兩本書里:

1)認知系統探索:史蒂芬·平克的《人類心智》

2)情緒系統探索:卡萊特的《情緒》


這兩本書寫得非常全面,而且是業內的權威巨著,雖然讀起來不是那么輕松,但真正讀透這 2 本書,比讀 200 本書都有用。讀完后你可能會發現,其中的啟發適合于所有行業,因為,哪個行業不需要理解用戶呢?

在理解了這個大框架的基礎上,你可以繼續研讀一些經典著作,比如《定位》、《烏合之眾》、《瘋傳》等等,豐富你對情緒系統和認知系統的理解。

最后,預祝大家新年快樂,年后見!

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