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微博熱搜回歸,榜首卻變成它,改頭換面走進“新時代”?

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昨天晚上九點左右,被勒令下線整改一周的微博熱搜,回來了。 

大家紛紛截圖相告,改頭換面后的微博熱搜變化確實挺大的,可以說從“地溝油”變成了“一股清流”。 

(圖左為昨晚剛恢復時的截圖,圖右為今早九點的截圖)

 

微博熱搜歸來,幾個明顯的變化

個變化,在微博熱搜的分類中增設了“新時代”一欄。內容如下:

這也并不奇怪,今日頭條、網易新聞等客戶端,早就開設了“新時代”的分類。

第二個變化,熱搜榜新增一條置頂內容,并標注為“熱”

 

其實在這方面,各大資訊App比微博行動快了一步,早已在首頁掛上了置頂內容(參見上面截圖)。

可以想象,以后無論有多么驚人的猛料,都無法搶占微博熱搜的首位了。

第三個變化,熱搜榜整體的內容風格氣質都不一樣了。新的微博熱搜上,沒有了吃瓜群眾熟悉的流量明星,或者吸引眼球的標題黨。 

如果只看從昨晚到今早的熱搜,你會發現微博網友們最關心的話題是春晚,“春晚聯排”“春晚主持陣容”這些話題在熱搜榜上排名很高,還成為“最熱搜”菜單下展示的話題。

(“春晚聯排”在榜758分鐘) 

平時霸榜的那些小鮮肉也不見蹤影,取而代之的是與春晚有關的明星,比如成龍、吳京、王菲、那英等。還有惠若琪、蘇炳添等為國爭光的運動員也登上熱搜前列。 

而之前的微博熱搜呢,經常是流量明星喜怒哀樂的晴雨表,比如哭一下就能上熱搜。 

圖片來源:公號“Vista看天下” 

或者是明星家務事的曝光臺,無論是公布戀情還是分手、出軌,都能成為熱搜上的爆點,讓微博成為吃瓜群眾的集聚地。 

 

清理后的微博熱搜變得積極正面了很多,這種“畫風突變”甚至讓人一下子有點難以適應。

在之前@微博管理員 發布的整改公告下面,有網友表示“能讓正能量多上上熱搜嗎”,如果這位網友看到現在的微博熱搜,應該覺得心滿意足了吧。


微博的整改決心:

上線新時代頻道、擴大監督員團隊 

除了微博熱搜的“改頭換面”,微博還在首頁熱門區增加了“新時代”頻道,以中央媒體、政務微博等發布的內容為主。而且排位緊靠在默認的“熱門”類別旁邊。

在熱門話題版塊下,也增加了“新時代”的新分類。 

 

在上線正能量內容的同時,微博也在加大對低俗內容的清查力度。1月30日,微博官方發布公號稱,集中關閉了1132個傳播低俗內容的賬號。 


去年9月,微博就上線了監督員體系,也就是號召網友組成站內自治組織負責舉報涉黃信息,為這些監督員提供上網補貼和物質獎勵。 

微博方面稱,為了落實整改要求,在今年上半年,將監督員團隊從目前的762人擴展至2000人。而且還會對監督員線上考試、線上培訓、復審、合規審查。 

這讓人想到今日頭條在今年年初時,也曾關停幾大頻道整改,隨后大規模招聘內容審核編輯,并在招聘要求中明確寫道:黨員優先。


企鵝號今年年初推出“企鵝巡捕大隊”,企鵝號對這些巡查員的要求是,每月投訴低質量內容不少于300篇,達標后將獲得30Q幣。 

這樣的整改其實是在全平臺、全網持續進行的(參見昨天新榜頭條文章),而微博作為許多熱點事件、八卦爆料的發源地,自然肩負著很大的整改壓力。 

2月2日,在網信辦發布整治炒作明星緋聞隱私和娛樂八卦的通知后,微博官方迅速發社區公告回應,對@娛姬小妖等8個賬號予以關閉。 

自去年大規模整頓八卦號之后,相似的公告屢見不鮮,但微博上仍然有大量的垃圾信息,從未停止過被人詬病。在微博上新建一個賬號的成本并不高,而且通過買流量、刷熱搜等方式,就能進入大眾的視野。 

從這個角度來說,直接對微博熱搜,這個重要的流量入口開刀,應該是微博目前為止力度最狠、最為徹底的一次整頓。

 

整頓微博熱搜后,能迎來“新時代”嗎? 

有網友說,微博熱搜消失的一周里,世界仿佛清凈了許多。 

從什么時候開始,微博熱搜從幫助大家了解熱點信息的渠道,變成了一種制造信息焦慮的存在?網友們一邊吐槽著上面各種莫名其妙的詞組,一邊習慣性地刷著熱搜,為那些話題貢獻流量。 

在這個快節奏的時代,大家生怕自己錯過了熱點,而每分鐘更新一次的微博熱搜,滿足了大家緊跟潮流的欲望。 

熱搜給你看到的,也是大多數人在看的,于是網友們的注意力,被熱搜呈現的內容所牽引。 

這也催生了圍繞微博熱搜誕生的產業鏈,花錢買熱搜成了炒作的常用套路。王思聰之前發微博稱,自己生日被買熱搜來擋子彈。 

還有一些明星不斷在熱搜刷著存在感,一哭一笑都能躺著上個熱搜。

營銷號、八卦號們,哪怕被封號了,也能很快卷土重來。只要微博熱搜的機制沒變化,燒點錢就能賺回流量,垃圾信息就像野草一樣斬之不盡。 

這樣的微博熱搜,已經不是人們想看到的微博熱搜。 

而如今,整改歸來的微博熱搜,是人們想看的樣子嗎? 

或許,更多只是讓大家看到了微博整改的決心。

這樣的整改有助于遏制刷榜的風氣,微博的確下了重手。但微博上的內容質量是否會提高,用戶體驗是否能變好?這個改頭換面的微博熱搜還無法回答。

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